В 2025 году рынок кредитных карт пережил серьезный спад: выдачи сократились более чем на 40%. Основные причины - высокая ключевая ставка, жесткое регулирование и рост популярности альтернативных продуктов. В 2026 году быстрого восстановления участники рынка не ожидают.
В декабре 2025 года банки выдали 1,3 млн кредитных карт на сумму почти 145 млрд рублей. По сравнению с ноябрем это на 5% больше по количеству и на 11% - по объему. Однако этот рост не смог изменить общую картину: по итогам года рынок кредитных карт продемонстрировал резкое падение.
Всего за 2025 год россияне получили 14,6 млн кредиток на сумму 1,7 трлн рублей. В сравнении с 2024 годом количество выданных карт сократилось на 43%, а объем - на 41%. Это стало одним из самых заметных спадов за последние годы.
Средний лимит по карте в декабре составил 112 тыс. рублей. Это выше ноябрьского уровня, но значительно ниже показателя конца 2024 года, когда средний лимит превышал 125 тыс. рублей.
По итогам всего года суммарный объем одобренных лимитов снизился до 1,69 трлн рублей - уровня, который рынок демонстрировал еще в 2021 году. Банки сознательно уменьшали лимиты, стараясь адаптироваться к новым требованиям регулятора и снизить риски.
Одной из ключевых причин падения рынка стало ужесточение правил выдачи необеспеченных кредитов. Банки столкнулись с дополнительными ограничениями при расчете долговой нагрузки заемщиков и были вынуждены пересматривать свои риск-модели.
Серьезное влияние оказала и высокая ключевая ставка. В течение значительной части 2025 года она оставалась на максимальных уровнях, что делало кредитные продукты дорогими для населения и менее привлекательными для банков. В таких условиях финансовые организации стали осторожнее подходить к одобрению кредитных лимитов, особенно в сегменте клиентов с повышенными рисками.
Еще одним фактором охлаждения сегмента стала растущая популярность альтернативных банковских продуктов. Все чаще клиенты выбирали карты рассрочки и дебетовые карты с овердрафтом.
Такие инструменты предлагают более длительные беспроцентные периоды, крупные лимиты и привлекательные программы кешбэка. В результате классические кредитные карты с более жесткими условиями начали уступать им в конкурентной борьбе.
Ожидания на следующий год остаются сдержанными. Участники рынка полагают, что сегмент кредитных карт либо стабилизируется, либо продолжит умеренно снижаться.
Существенный рост возможен только при заметном и быстром снижении ключевой ставки. Однако пока инфляционные риски сохраняются, регулятор вряд ли пойдет на резкое смягчение денежно-кредитной политики. Это означает, что банки сохранят осторожный подход к выдаче кредиток, а рынок в целом останется под давлением.
Самые читаемые
Ещё
